RIMOWA公布了2015年度財務(wù)報告，再次創(chuàng )下了新記錄，銷(xiāo)售收入達到3.5億歐元，大概30億人民幣。
RIMOWA到底有多叼，明星只用RIMOWA，機場(chǎng)接機的侍者“看箱不看臉”，黑車(chē)司機用它來(lái)分辨身份。。。。
這是一款史上有逼格的旅行箱。但是，一款外觀(guān)算不上多么出眾，動(dòng)輒好幾萬(wàn)，而且經(jīng)常被摔壞的旅行箱，到底是如何打造高逼格，抓住明星們的心的？
《非誠勿擾》中舒淇在用
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還登上了《泰囧》海報，這得花多少錢(qián)？
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《絕命毒師》杰西·平克曼的飾演者亞倫·保爾也在用
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但是出鏡率如此之高的箱子真的好么？看看下面二位明星的血淚。
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雖然經(jīng)常被摔壞，但是人們對這款神一樣的箱子的熱情似乎毫無(wú)減退。
當然 RIMOWA能成為明星必備的旅行箱，實(shí)力還是不一般的。在過(guò)年的一年中，RIMOWA收入達3.5億歐元，創(chuàng )下歷史記錄！
RIMOWA是一個(gè)德國的家族品牌，1898年創(chuàng )辦，至今已經(jīng)傳了三代人。
創(chuàng )始人是這位老爺子——Paul Morszeck
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你無(wú)論如何也想不到RIMOWA鋁制旅行箱的設計靈感居然來(lái)源于二戰。
1937年，RIMOWA工廠(chǎng)毀于一次空襲。所有東西被燒成了渣渣，只有一件東西沒(méi)事，那就是鋁片。這件事啟發(fā)了RIMOWA 開(kāi)始著(zhù)力生產(chǎn)制作鋁制行李箱。
而行李箱上的凹槽則是受到了德國運輸機的啟發(fā)，這樣的設計既可以減小阻力，又能夠增加金屬的抗壓性。
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RIMOWA箱子的DIY也是一種時(shí)尚。有人開(kāi)始這樣解讀了，傷痕累累的箱子，代表了人生磕磕絆絆的旅程。
甚至有人將破舊的被上升到了藝術(shù)的高度！
有人說(shuō)，受過(guò)傷的 RIMOWA 看起來(lái)與解構主義建筑大師弗蘭克·蓋里的不規則曲線(xiàn)建筑有了些許異曲同工之妙。
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我總覺(jué)得RIMOWA在高端旅行箱里是造型比較丑的，但RIMOWA卻有著(zhù)強大的人氣和口碑，我認為，這也是RIMOWA的變態(tài)一招
這個(gè)公司挺變態(tài)的，RIMOWA甚至是一個(gè)為箱子造博物館的品牌。
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1. 鋁制行李箱堅持德國造
如今，提到德國二字，很多人就會(huì )肅然起敬。德國制造，潛臺詞是精益求精、一絲不茍、死磕……
雖然現在RIMOWA在捷克、巴西、加拿大開(kāi)設了六家分廠(chǎng)，生產(chǎn)非鋁制旅行箱，但是RIMOWA的鋁制行李箱一直堅持德國制造。
每個(gè)RIMOWA箱包都是由兩百多個(gè)零部件經(jīng)過(guò)90道工序組裝而成，而其中大部分的工序仍采用手工完成。
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從1950年一款槽式鋁制行李箱誕生，RIMOWA就一直不斷探索新的可能性。
1976年，RIMOWA開(kāi)發(fā)出一款防水的金屬行李箱。
2000年，RIMOWA 一次使用了聚碳酸酯來(lái)制作行李箱，一經(jīng)推出，就在業(yè)內掀起了一股革命。
去年，RIMOWA聯(lián)合德國漢莎航空還推出了一款內置E-Ink電子紙旅行箱，電子墨水屏替代了原本的紙質(zhì)標簽，所有的航班相關(guān)的必要信息都會(huì )在屏幕中顯示。這個(gè)小小的創(chuàng )新獲得了當年的“旅行箱設計大獎”。
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正是靠著(zhù)這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴微小的創(chuàng )新，RIMOWA一步步成就了如今的輝煌。
2. 變態(tài)級的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，這家造箱子的公司居然造了一架飛機！
RIMOWA幾乎是好萊塢大腕的“標配”，從一開(kāi)始，RIMOWA的畫(huà)風(fēng)就是這樣的，廣告片里一定要出現HOLLYWOOD幾個(gè)大字
RIMOWA在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方面更是不惜重金進(jìn)行投資，力爭在全民娛樂(lè )的文化氛圍中始終占領(lǐng)消費者心智。
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南方都市報就曾報道稱(chēng)，舒淇有三個(gè)香檳金色Topas Gold紀念版行李箱；王菲、李亞鵬偏愛(ài)藍色的；梁朝偉、劉嘉玲在不丹結婚時(shí)，不丹帕羅機場(chǎng)是整車(chē)的金色、銀色RIMOWA；黃曉明則有金色、紫羅蘭色、銀灰色不同系列數不清的RIMOWA，難道黃教主集齊不同顏色的箱子就能召喚神龍？？
從1898年一個(gè)RIMOWA包走下生產(chǎn)線(xiàn)，它已在數不清的好萊塢影片中出現，《黑客帝國》、《蜘蛛俠》、《007》等經(jīng)典影片中都可以發(fā)現RIMOWA的身影。
除了靠明星拉人氣之外，去年，這家做箱子的公司居然重建了一架容克F13飛機，一時(shí)間賺足了眼球，這架飛機將在今年首航。
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至于為什么要重造一架飛機RIMOWA的掌門(mén)人是這樣說(shuō)的：
容克F13是人類(lèi)歷史上首架全金屬飛機，初于1919年在德國生產(chǎn)，重要的是，航空鋁材的問(wèn)世，直接造就了RIMOWA的鋁制行李箱。
雖然是一個(gè)小小的行李箱，但它見(jiàn)證了人類(lèi)科技的不斷革新。
德國冶金學(xué)家Alfred Wilm 于1906年發(fā)明的航空鋁材，優(yōu)質(zhì)德國工藝也是貫徹始終的重要特點(diǎn)。Hugo Junkers成為運用鋁材建造飛機人，Morszeck父子同樣以航空鋁材推出了一系列行李箱。牛逼的德國人。。。
不追求價(jià)格，但追求價(jià)值，不追求外在，但追求細節。變態(tài)背后的口碑，才是這個(gè)一板一眼的箱子響亮的招牌。也是德國制造給中國制造生動(dòng)的一堂課，希望更多中國制造能夠學(xué)會(huì )這種變態(tài)，打造爆品！
（來(lái)源：金錯刀）
