“制造業(yè)品牌建設現狀是制造業(yè)發(fā)展狀況的縮影。我國是制造大國，在我國制造業(yè)步入爬坡過(guò)坎、由大變強的重要階段，制造業(yè)品牌在經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)重要作用，高質(zhì)量、多品牌是制造業(yè)強大的重要標志。”工信部科技司司長(cháng)陳因說(shuō)。

作為中國腕表領(lǐng)軍品牌之一，依波表首開(kāi)鐘表行業(yè)藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)之先河，先后與民族音樂(lè )團體女子十二樂(lè )坊、歌唱藝術(shù)家魏松、“零點(diǎn)樂(lè )隊”等共同開(kāi)啟“依波藝術(shù)時(shí)光”的跨界之旅，為品牌注入新活力。依波表相關(guān)負責人表示，時(shí)代在變，市場(chǎng)在變，依波表需要緊貼市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng )新，持續為消費者提供好的產(chǎn)品與服務(wù)，才能在市場(chǎng)競爭中持續贏(yíng)得競爭優(yōu)勢，并為中國品牌增光添彩。

“從國內來(lái)看，我國自主品牌產(chǎn)品已具有較強的競爭力，占據著(zhù)市場(chǎng)主體地位。”據陳因介紹，在消費品領(lǐng)域，家用電器、服裝家紡等產(chǎn)業(yè)自主品牌占有80%以上的市場(chǎng)份額，絲綢、陶瓷、白酒等民族文化特色顯著(zhù)的產(chǎn)業(yè)更是占有市場(chǎng)優(yōu)勢，在手機、汽車(chē)、日化等國外品牌影響較大的產(chǎn)業(yè)，自主品牌的競爭力也在快速提升。在工業(yè)品領(lǐng)域，主要產(chǎn)品的競爭力不斷提高。機械、精細化工等產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達到80%以上。

從國際來(lái)看，我國多年位居世界貨物貿易大國前列，體現了中國產(chǎn)品的國際競爭力。高鐵、船舶、大型發(fā)電設備等產(chǎn)品已經(jīng)成為中國品牌的名片，華為、海爾、聯(lián)想等一批自主品牌已經(jīng)成為大品牌，越來(lái)越多的企業(yè)正在實(shí)現從貼牌到創(chuàng )建自主品牌的轉變。

構建中國制造新優(yōu)勢

在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力僅排名第5位；在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強中，我國以36席位居第5，其中只有9個(gè)是工業(yè)品牌。兩個(gè)“第五位”說(shuō)明同一個(gè)道理，中國制造“從大到強”依然任重道遠，迫切需要創(chuàng )建以質(zhì)量品牌為標志的競爭新優(yōu)勢。

陳因坦言，注冊商標是品牌的重要表征，我國的商標申請量、累計注冊量都居世界前列，但是具有較高社會(huì )知名度和美譽(yù)度的自主品牌還不多，大型品牌還太少，不僅與制造大國的地位不相稱(chēng)，而且成為影響制造業(yè)轉型升級的重要因素。從美國、德國等世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，構建以質(zhì)量品牌為核心的競爭優(yōu)勢是這些國家邁向制造強國的共同特征。

周宏寧強調，質(zhì)量品牌提升的主體是企業(yè)，品牌培育是科學(xué)系統的工作，需要企業(yè)制定明確的品牌戰略，從設計、制造、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)全過(guò)程創(chuàng )造價(jià)值、挖掘價(jià)值、傳遞價(jià)值，進(jìn)而效率地提高顧客感知價(jià)值。企業(yè)是培育品牌的主體，增強企業(yè)品牌培育能力是品牌建設的重中之重。

凝練中國品牌核心價(jià)值

今年5月10日被確定為我國“中國品牌日”，標志著(zhù)“發(fā)揮品牌作用”上升到一個(gè)新高度。陳因強調，要以“中國品牌日”為契機，完善政策體系，凝練中國品牌的核心價(jià)值，提升中國品牌美譽(yù)度，提振對自主品牌的消費信心，增強自主品牌競爭力。

“中國品牌整體形象的提升，將為制造業(yè)品牌發(fā)展營(yíng)建起高水平、高起點(diǎn)的平臺。”陳因表示，品牌建設是系統性工程，需要營(yíng)造法治環(huán)境、誠信環(huán)境、輿論環(huán)境，需要遵循品牌培育成長(cháng)規律，需要社會(huì )各界合力作用，共同破解品牌建設所面臨的問(wèn)題，共同營(yíng)造質(zhì)量品牌提升的良好生態(tài)。

一方面，要深入實(shí)施“中國制造2025”，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，落實(shí)質(zhì)量為先，加快構建以創(chuàng )新、智能、綠色和高質(zhì)量為主要特征的發(fā)展新動(dòng)能，把握“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數據等新一代信息技術(shù)的先機，為制造業(yè)品牌走上定位差異化、結構優(yōu)化、價(jià)值強化的發(fā)展路徑奠定基礎。另一方面，要持之以恒推進(jìn)工業(yè)品牌培育。周宏寧表示，要把品牌建設作為工業(yè)轉型升級的重要內容，以提高企業(yè)品牌培育能力為著(zhù)力點(diǎn)，開(kāi)展工業(yè)企業(yè)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群區域品牌建設、品牌人才培養、中國工業(yè)品牌之旅等系列活動(dòng)。“要把握品牌建設的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節。

”陳因指出，堅持以誠信為基礎，營(yíng)造珍視品牌信譽(yù)的社會(huì )氛圍和企業(yè)文化；堅持以創(chuàng )新為核心，以差異化滿(mǎn)足不同層次的消費需求；堅持以質(zhì)量為生命，以高質(zhì)量的產(chǎn)品承載品牌價(jià)值；堅持以市場(chǎng)為導向，以市場(chǎng)和顧客的認可程度作為評判品牌優(yōu)劣的標尺；堅持以政策為支撐，加強政策法規建設，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。

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