尤其是近些年來(lái)，越來(lái)越多的女性將目光聚焦在眾多的進(jìn)口化妝品牌上，促使國內進(jìn)口化妝品的價(jià)格上漲，市場(chǎng)上變出現了一些國產(chǎn)品牌，以東方女性膚質(zhì)更適合國產(chǎn)化妝品的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，搶奪消費群體，面對眼花繚亂的化妝品品牌，似乎給了消費者更多的選擇種類(lèi)，但由于國內日化用品行業(yè)的發(fā)展處于初級階段，不論是在化妝品原料、加工、包裝、存儲、工藝生產(chǎn)流程、衛生檢驗等眾多環(huán)節，與歐美化妝品行業(yè)發(fā)展相比，還需要學(xué)習很多，這也是翔正國際赴歐洲法國化妝品考察，助力國內日化用品行業(yè)企業(yè)提質(zhì)升級的初衷之一。

 

    目前全世界十大化妝品品牌中除了日本的資生堂，其余的高端奢侈化妝品牌都來(lái)自歐洲和美國，其法國化妝品更是占去60%以上的比例，香奈兒（CHANEL）、蘭蔻（Lancome）、迪奧（DIOR）、嬌蘭（Guerlian）、碧歐泉（Biotherm）、嬌韻詩(shī)（Clarins）、歐舒丹（L'OCCITANE）、歐萊雅（LOREAL）等化妝品品牌都是法國化妝品，這讓法國時(shí)尚之都名不虛傳。同時(shí)也讓我們的法國化妝品考察行程充滿(mǎn)期待。

 

    在歐洲法國化妝品考察中我們將途徑德國，前往法國，通過(guò)對德國、法國的化妝品上下游標桿企業(yè)、行業(yè)龍頭、隱形冠軍企業(yè)實(shí)地考察，就產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)參觀(guān)，主題課程學(xué)習、交流座談、實(shí)體店體驗、人文體驗等內容環(huán)節，就法國化妝品行業(yè)在二戰后，在現代工業(yè)、化工業(yè)的輔助中，各種品牌化妝品公司如何在產(chǎn)品定位、生產(chǎn)加工、營(yíng)銷(xiāo)推廣中進(jìn)行全球化布局及推廣，利用資源的有效整合，確立世界性化妝品品牌身份及地位。

 

    在去法國考察化妝品行業(yè)之前，我們先梳理一下法國的前十大化妝品排行榜，供大家了解參考：

香奈兒（CHANEL）——法國化妝品排行榜大品牌

    世界500強企業(yè)之一，法國奢侈品品牌，產(chǎn)品包括有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等，其每件護膚產(chǎn)品的誕生，都是一次漫長(cháng)而精準的研發(fā)之旅。

蘭蔻（Lancome）——法國化妝品排行榜第二名

    世界500強企業(yè)之一，全球知名的高端化妝品品牌，涉足護膚、彩妝、香水等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，主要面向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性，其香味非常的特別，它既是香水也是護膚品，它的這個(gè)香味也滿(mǎn)足了許多女人的需求。

迪奧（DIOR）——法國化妝品排行榜第三名

    世界500強企業(yè)之一，法國時(shí)尚消費品牌，成立于1947年，一直是華麗與高雅的代名詞，不論是時(shí)裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，都是享譽(yù)全球的品牌之一，是華貴與高雅的代名詞。

嬌蘭（Guerlian）——法國化妝品排行榜第四名

    世界500強企業(yè)之一，成立于1828年的法國，主營(yíng)香水、化妝品及保養品，是享有盛譽(yù)的國際品牌，對質(zhì)量毫不松懈，堅持單純的構思，為求細致的表現，是嬌蘭公司的座右銘。

碧歐泉（Biotherm）——法國化妝品排行榜第五名

    法國高檔的護膚品品牌，總部設在巴黎，成立于1952年，其產(chǎn)品均含有獨特的礦泉活細胞因子Life Plankton™活源精粹，含有礦泉活性因子的醫學(xué)煥膚概念護膚品，專(zhuān)研女性護膚并于1958年推出男士護膚系列，其首款乳霜成為當時(shí)名媛淑女們爭相追捧的“藥房貴族”。

嬌韻詩(shī)（Clarins）——法國化妝品排行榜第六名

    法國美容界的品牌，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設計一直以顧客的需求為主，開(kāi)發(fā)出細致肌膚護理、特造曲線(xiàn)護理、調和曲線(xiàn)護理、舒爽護理、特殊身體護理、香醒露系列以及美胸護理等，總共30余種不同的保養品系列，帶動(dòng)美體保健新潮。始終采用中價(jià)位策略，旨在讓消費者不必花太多錢(qián)就可獲得肌 膚的健康和美麗

歐舒丹（L'OCCITANE）——法國化妝品排行榜第七名

    世界500強企業(yè)之一，法國一家專(zhuān)門(mén)制造及售賣(mài)個(gè)人護理產(chǎn)品及家居產(chǎn)品的國際零售企業(yè)，主要生產(chǎn)基地設于法國馬諾斯克，歐舒丹的產(chǎn)品以天然、功效良好的精華油制成，提倡地中海式舒適安康感覺(jué)的國際模范”，并以“舒適愉悅”、“真實(shí)純凈”及“關(guān)懷尊重”等為企業(yè)理念。

歐萊雅（LOREAL）——法國化妝品排行榜第八名

    世界500強企業(yè)之一，法國化妝品公司，創(chuàng )辦于1907年，是美妝品行業(yè)中的風(fēng)向標，在全球擁有283家分公司、5萬(wàn)多名的員工，旗下有四種產(chǎn)品系列：護膚品系列、第二種彩妝產(chǎn)品系列、第三種染發(fā)產(chǎn)品系列、第四種男士產(chǎn)品系列這四種系列的話(huà)都是我們平常生活中非常重要的。

赫蓮娜（HR）——法國化妝品排行榜第九名

    法國歐萊雅集團旗下的美容品牌，也是現代美容行業(yè)的奠基品牌之一，以“科學(xué)為美服務(wù)”為品牌理念，堅持與來(lái)自生物學(xué)、皮膚學(xué)、醫學(xué)美容領(lǐng)域的科學(xué)家們精誠合作，以前沿的產(chǎn)品不斷打破現代美容行業(yè)的邊界。

絲塔芙（Cetaphil）——法國化妝品排行榜第十名

    法國高德美公司護膚品牌，1947年成立的國際專(zhuān)業(yè)的護膚品生產(chǎn)廠(chǎng)家，經(jīng)過(guò)大量的皮膚安全測試和臨床驗證，Cetaphil絲塔芙，被美國醫師藥典收載的皮膚科專(zhuān)用護膚系列品牌，溫和不刺激潔面乳適用各類(lèi)肌膚的品牌。